[GA] Measurement Protocol 활용하기

 

Measurement Protocol은 Google Universal Analytics란 명칭처럼 ‘만물분석’을 가능하게 하는 핵심 프로토콜입니다. 기존의 추적코드를 HTML 코드에 삽입하지 않고도, 단순하게 URL을 쏘는 방식으로 Google analytics에 로그데이터를 전송할 수 있습니다.

간단하게 예를 들면, https://www.google-analytics.com/collect?v=1&t=XXXXX&tid=UA-XXXXXXXX-X&cid=XXXXX를 클릭했을 때, Google analytics 추적 ID(tid에 해당하는 값)으로 Hit Type이 전송됩니다. 이는 키오스크나 POS같이 GA 추적 코드나 SDK를 실행할 수 없는 환경에서 어떻게든 HTTP 통신만 일어나게되면 로그데이터가 전송된다는 의미입니다. 보통 Measurement Protocol은 특수한 경우에만 사용되지만, 중요한 것은 이러한 방식이 존재한다는 것을 아는 것이며, 활용하기에 따라 혁신적인 접근을 가능하게 합니다.

Measurement Protocol을 사용하기 위해서는 데이터를 Google Analytics 서버로 보내기 전에 데이터의 형식을 지정해야 합니다. 이 형식은 다음의 필수 매개 변수가 포함되어야 합니다.

• v = 1 :: 측정 프로토콜 버전
• tid = UA-XXXXXX-X :: 추적 ID 또는 GA 속성 ID
• cid = XXXXX :: 특정 사용자의 고유한 Client ID (uid가 지정되지 않은 경우 필요합니다.)
• uid = XXXXX :: 특정 사용자의 User ID (cid가 지정되지 않은 경우 필요합니다.)
• t=XXXX :: 수집된 상호 작용 유형 (hit type = event / pageview)

 

[Measurement Protocol 구현 예시]

본문에서는 Measurement Protocol을 적용하여 이메일 오픈 데이터를 수집 예시를 소개합니다.

 

<img src=

#https://www.google-analytics.com/collect?v=1&amp;t=event&amp;tid=UA-XXXXXX-X&amp;cid=XXXXX&amp;ec=email&amp;ea=open>

 

이메일 마케팅에 활용할 HTML 코드 내 삽입함으로써 수신자가 메일오픈을 통해 HTML을 로드할 때, Measurement Protocol 코드가 함께 로드되는 구조입니다. 즉 HTTP연결을 통해 설정된 GA 속성 ID로, Event Category=email / Event Action=open이라는 Hit type=Event가 발생하는 것을 보실 수 있습니다.

 

[Measurement Protocol은…]

Measurement Protocol을 구현하고 잘 활용하기 위해서는 수집할 데이터의 테이블을 어떻게 구성할 것인지 대한 정의가 명확해야 합니다. 만일 누락된 정보가 있다면 데이터를 분석함에 있어서 유의미한 인사이트를 도출하기 어려울 것입니다.

따라서 원하는 데이터 테이블을 만들기 위해 추가될 수 있는 매개 변수를 아셔야 하며, 이에 대한 자세한 내용은 Google Analytics Measurement Protocol parameter reference 를 참고 하시기 바랍니다.